El documento, elaborado por La FEDE con la colaboración y supervisión de AMJ Legal, se dio a conocer en el marco del II Foro Legal sobre IA.
Presentado por Elia Méndez, Directora General de la asociación, la obra nace como una guía viva con actualizaciones periódicas para orientar a agencias y empresas del sector publicitario en la implementación del AI Act y la normativa nacional.
Madrid, 10 de noviembre de 2026. En el marco de la celebración del II Foro Legal: "IA Act y Publicidad. De la Regulación a la Práctica", La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación) presentó oficialmente el libro "Inteligencia Artificial y el Sector Publicitario: Marco Regulatorio Europeo y Español", así como su resumen ejecutivo.
La sesión de lanzamiento corrió a cargo de Elia Méndez, Directora General de La FEDE, quien expuso las claves de esta iniciativa pionera concebida para dotar al tejido publicitario de certeza jurídica y criterios prácticos frente al impacto de la Inteligencia Artificial.
La publicación ha sido desarrollada a partir de la investigación y edición de La FEDE, contando con la supervisión jurídica especializada del despacho AMJ Legal. Nace con vocación de documento vivo y dinámico, por lo que contará con sucesivas actualizaciones para acompañar la evolución regulatoria del mercado y el calendario fijado en la hoja de ruta 2026–2030.
Innovar con criterio y seguridad jurídica
Durante la intervención, se subrayó que la IA ya es una realidad cotidiana en áreas críticas del sector como la creación de contenidos, la planificación de medios, la segmentación y los procesos organizativos internos. Ante el reto que suponen el tratamiento de datos, la transparencia, los derechos de autor y las responsabilidades corporativas, la guía busca traducir las exigencias legales a la operativa diaria empresarial.
"Comprender el marco aplicable ayuda a innovar con criterio y a generar confianza. Conocer la norma es el primer paso para avanzar con solvencia", destacó la presentación.
Estructura y contenidos clave
El libro blanco, acompañado de un resumen ejecutivo, aborda de forma integral los aspectos normativos y de gobernanza que afectan a las agencias y anunciantes:
Marco y responsabilidades: Delimitación clara entre roles de proveedor y usuario profesional de IA, clasificación de sistemas según niveles de riesgo y calendario de aplicación normativa.
Normativa concurrente y derechos: Interacción del AI Act con el marco de protección de datos, regulación publicitaria general, propiedad intelectual y derechos sobre imagen y voz en contenidos sintéticos, así como otras legislaciones como son DMA, DSA o incluso DFA.
Gobernanza y gestión interna: Directrices para auditar y controlar proveedores, mitigación del fenómeno de la shadow AI (IA en la sombra), protocolos ante incidentes y diseño de hojas de ruta organizativas.
Herramientas prácticas: Matriz de toma de decisiones para comités de dirección, análisis de casos de uso (generación de imágenes, vídeo, avatares, datos de campaña), checklists de verificación, glosario técnico-jurídico y cláusulas tipo para contratos.
Una hoja de ruta continua para los asociados
Con este lanzamiento, La FEDE reafirma su compromiso de acompañar a la industria en su transformación digital y regulatoria.
El libro blanco y sus futuros anexos y revisiones están a disposición de los asociados en el espacio para socios de la web y el resumen ejecutivo está accesible a todo el sector. Ambas publicaciones están en la web.
El libro blanco puede ser descargado aquí por los socios.
El resumen ejecutivo puede ser ser descargado aquí
